Ogni 1000 anni, sulla Terra scendono 100 demoni (in Italia chiamati Mamodo) con poteri straordinari, che combattono una feroce guerra per prendere possesso del trono e diventare così, il Re dei demoni. Questi demoni, la maggior parte con sembianze simile ad esseri umani, sulla Terra non possono usare i poteri a loro piacimento, così portano con loro sulla Terra un libro magico, ognuno con un colore diverso, con dentro scritto, in lingua sconosciuta, le formule per lanciare l'incantesimo. Ogni demone per combattere, ha bisogno di un essere umano, l'unico in grado di leggere il suo libro. Per far sì che l'essere umano riesca a leggere le formule del libro, deve legarsi emotivamente col demone. L'obiettivo di ogni demone, sarà quello di bruciare il libro dell'altro, in modo che il demone sconfitto se ne torni nel suo mondo. Il protagonista è Gash (in Italia Zatch), un demone di sei anni molto inesperto con gli incantesimi, che non ricorda nulla del suo mondo e non sa di essere un demone. Zatch all'inizio, riesce a trovare il suo compagno ideale, uno studente liceale di 14 anni di nome Kiyomaro Takamine (in Italia Kiyo), molto intelligente e, proprio a causa di questo, molto isolato da tutti e senza amici. All'inizio Zatch e Kiyo non andranno molto d'accordo, ma col passare del tempo, Kiyo si farà molti amici, proprio grazie a Zatch, e i due si legheranno sempre di più, fino a diventare migliori amici. Zatch col proseguire della guerra, comprenderà di essere un demone e tenterà di riacquistare i suoi ricordi con l'obiettivo di vincere la guerra e diventare un Re buono e generoso.